この記事では、ブログのコンセプトの作り方に解説します。ブログを作るに当たってコンセプトは最も大切な要素です。
- ブログのコンセプトってどういうこと？
- ブログを作成するのに、なぜコンセプトが必要なの？
- 具体的なコンセプトの作り方を知りたい
こんなあなたの悩みや疑問を解決します。
- ブログのコンセプトとは何かについて解説
- ブログのコンセプトはなぜ、必要なのかを解説
- ブログのコンセプトを作成する5つのステップを解説
世の中には多くのブログが乱立しています。その中で私たちはブログでマネタイズする事を第一の目的としています。
ブログをマネタイズしていく中で最も大切なのは、ブログのコンセプトと言っても言い過ぎではありません。
この記事を読むことによって、 ブログのコンセプトの意味や大切さ、そして具体的なコンセプトの作り方が分かります。
どうぞ、最後まで記事を読んであなたのブログのコンセプト作りにお役立てください。
ブログコンセプトとは何か？
ブログコンセプトとは、情報発信するうえでの「根幹」です。
「基本理念」や「一本の大きな幹」と考えてください。コンセプトのないブログは書いてある事に一貫性がありません。 一貫性がないブログは読者に支持を得る事はありません。
私たちが目指すべきブログはファンになってもらい、何回も読者にリピートしてもらい、その結果として紹介する商品やサービスを購入していただくこと。
最終的なゴールはここに行き着きます。
一つ例をあげて具体的に解説します。例えば、あなたがダイエットのブログを立ち上げたとします。あなたの今までの体験から、ダイエットは適度な運動とカロリー制限によって、自分の理想の体型を作れるということをブログのコンセプトとして発信するとします。
このブログのコンセプトは、以下の通りです。
- ダイエットは適度な運動によってした方が健康的
- 運動＋カロリー計算によって理想的な体型を作ることができる
- 年齢に関係なく、ムリなく誰でも取り組むことができるノウハウを発信する
このような三つのコンセプトを作り上げたとします。その場合、発信する情報は年齢に関係なくできる運動の方法であったり、か日々の食生活の中でカロリー計算をどのように行うか？
そんな情報が必要なのが分かります。
そして、紹介する商品は年齢に関係なく、ムリなく運動ができるジムの紹介であったり、自宅でできる運動器具の紹介などを行えば収益に繋がることが分かります。
しかし、そのようなコンセプトを作ったにも関わらず、簡単に誰でも痩せることができるダイエットサプリや、カロリー計算しなくても簡単に痩せる魔法の食材（本当にあるかどうは分かりません）などを紹介すれば、ユーザーはどう感じるでしょうか？
んんん、何かブログのコンセプトとはかけ離れていると感じるはず。
この例でも分かるように 一度コンセプトを決めたら、その芯に沿った発信をしないといけないということ です。
ここは、非常に大切な部分なので、まずはしっかりと頭に入れておきましょう。
コンセプトが完成したら記事を書いていきますが、一番最初に書く記事は「プロフィールページ」がおすすめです。その理由を以下のリンクから詳しく解説しています。ぜひ、ご覧ください。
ブログには何故コンセプトが必要なのか？
前述したように、世の中には大小さまざまなブログが乱立しています。
色々なジャンルのブログがある中で、私たちは独自性のあるブログを作り上げて、ブログを通じてマネタイズしていかないといけません
ブログをマネタイズするのは口で言うのは簡単ですが、初心者が多くの読者に愛され、読まれるブログを作っていくのは、それほど簡単なことではありません。
また、多くのブログにはコンセプトのないものが多いのも事実です。
コンセプトのないブログは最初は興味本位で読まれることはあっても、そのうち、読者に飽きられてネット上のゴミ になっていきます。
そうならない為にも、 ブログを作ると決めたら、まずはブログのコンセプトをしっかりと作りこんでいきましょう。
私たちは、多くの乱立するブログの中で、独自性を追求して読まれるブログにしていく必要があります。
では、読まれるブログにする為には何が必要なのか？その答えは、 読者の共感を得ること です。読者の共感を得ることが出来れば、必然的にブログのPVも上がっていきます。
共感を得るには、ブログの中で、一貫した主張や価値観が必要なのです。以下から、ブログコンセプトの具体的な作り方について解説していきます。
コンセプトの具体的な作り方について
私が考えるコンセプトに作り方は、五つのステップで完結します。
以下のように五つのステップに沿ってコンセプトを作る事によって、ブレないブログのコンセプトが出来上がります。
一旦コンセプトが出来上がると、それに従ってブログを運営していくだけで勝手にファンが集まり、記事のPVも増えていくでしょう。
- ブログ運営者の価値観の明確化
- ブログのターゲット設定
- 何を伝えるかを明確にする
- ブログを読むベネフィット
- 自分のコトバで言語化する
以下から、それぞれのステップについて解説します。
第一ステップ・ブログ運営者の価値観を明確にする
まず、最初のステップはブログ運営者のあなたの価値観を明確にします。この場合の 価値観はブログ運営に関する価値観 と言う意味です。
それだけでは分かりずらいと思うので、少し例を挙げて解説します。
さきほども例をあげましたが、違う事例をご紹介していきます。例えば、あなたがダイエットに関するブログを運営するとします。
そして、あなたのダイエットに対する価値観は、運動をして筋力をつける事によって、体の代謝を上げて、ダイエットすることが正しいダイエット法であるという考え方を持っているとします。
ところが、記事の中で簡単に、そして手軽にダイエットできる、そんなダイエット法を見つけました。
どんな方法かと言うと、私が紹介するダイエットサプリを毎日飲むだけです。
と、こんな記事を書いたとします。
今までは、ダイエットする為には運動をして筋力を付けて、体の代謝を上げていくことによって痩せやすい体質を作るのが正しく健康的なダイエットの方法だと主張してきたのに、いきなり簡単で手軽なダイエット方法があるとブログで発信しました。
読み手としては、今まで主張してきたことと違うなと感じるはずです。そうなると主張に一貫性がないという事で、読者はあなたのブログから離れていきます。
これはあくまでも一例ですが、最初にブログのコンセプトをきっちりと決めておかないと、このような事例が発生するのです。
こういう事をなくす為に、常に一貫した主張を繰り返し、その事に関する記事を積み重ねていく必要があります。
ですから、ブログの中で発信していく情報と、あなたの主張が食い違わないように、最初の段階で価値観をしっかりと明確化しておく必要があるのです。
それは、どんなジャンルでも同じです。もう一つ例を挙げておきます。今回は稼ぐ系のアフィリエイトのジャンルにあなたが参入したとします。
あなたはデザインが好きで、きれいなデザイで差別化することが、ファンを作り、ブログの読者を増やす最も有効な方法だと判断したとします。
もし、そうであるならば 一貫して、その主張を裏付けるような記事を書いていく必要がある のです。
でも、途中でデザインよりもコピーライティングを学ぶことが、最もブログの読者を増やす有効な方法であると方針の転換をしたとします。
そうなると、今まであなたの意見に賛同してブログのファンになっていた方はあなたのブログから離れていくはずです。
くどいようですが、主張には一貫性が必要であると言うのが絶対的な条件。
コンセプトの作り方ですが、まずは箇条書きでもいいので、あなたが参入するジャンルで、あなたが主張したい事や重視している事を書き出してみましょう。
最初から完璧を求めてはいけません。あなたがブログの中で、主張していきたい事を出来るだけ多く出していきましょう。
最低でも20個くらいは出していきたいところ です。その中でグルーピングしていき、まとめていきます。そして、最終的に一つに絞っていきましょう
何故、一つかと言うと主義・主張とはそれほど多くはならないからです。 あなたが一番重視している事をまとめていきましょう。
第二ステップ・ターゲット設定
価値感をしっかりと明確化した後に行うのはターゲットを明確にしていきましょう。
コンセプトを作る時に、すでにターゲットを設定している場合は、ここは読み飛ばしていただいて結構です。
もし、まだターゲット設定をしてないのであれば、しっかりとターゲットを設定していきます。ターゲットは、あなたがどんな人に向けて情報を発信していくかという事を明確にする為に設定します。
マーケティングにおいては、このターゲット設定は必須です。マーケティングとは見込み客を、自分の顧客にするためのすべての活動のことを指します。
私たちの場合は、ブログを通じて興味のある方を集客して自分のブログのファンになってもらい、あなたが紹介する商品やサービスを購入してもらうための活動をしていかないといけません。
その為に最初の段階で、どんな人に向けて情報を発信していくかを明確にしておく必要があるのです。
ブログの書き方としては、 たった一人の見込み客に対して話しかけるように記事を書いていく のが鉄則です。
ですから、そのたった一人をどんな人にするかを「ターゲティング」などという表現をします。これは、マーケティングの一つの手法なので、この際ぜひ理解しておいてください。
ターゲットの作り方ですが、最低限、以下の要素は盛り込んでください。
- 性別
- 家族構成
- 住まい（今の居住地あるいは出身地）
- 趣味あるいは好きなことなど
- 仕事（出来るだけ具体的に）
- 生活スタイル
- 今取り組んでいる事 等
あなたが作ったターゲットに向けて、今後記事を書いていくということになります。
第三ステップ・何を伝えるかを明確にする
次のステップでは、ブログの中であなたが何を伝えていくかを明確します。一番肝になる部分なので多少時間がかかっても構わないので、しっかりと考えていきましょう。
考え方のコツとしては以下のような視点で考えてみると何を伝えるかが明確になりやすいです。あなたが考えたターゲットに対して何を伝えるか？をしっかり考えていきましょう。
考える要素としては、以下を参考にしてください。
- 自分にはどんな強みがあるのか？
- 今までの人生経験の中で人と違っている部分は何か？
- 現在の自分はどんな趣味があって、何が好きなのか？
- 人から、○○さんは、○○が上手いね！などと褒められた経験はないか？
- あなたが情報発信する事で、読者に対してどういう感情を持って欲しいか？
- 読者をどういう世界に導こうとするのか？
上記の要素を紙に書き出しみましょう。パソコンのメモ書きに書き出してもいいですが、紙に書き出した方がなぜか頭に残りやすいです。
第四ステップ・ブログのベネフィットは何か？
次に行うのはブログを読むことによって、得られるベネフィットを作り込みます。ここで、ベネフィットの作り込み方について解説します。
ベネフィットとメリットを勘違いしている人が非常に多いですが、マーケティングの世界で「ベネフィット」と「メリット」は大きな違いがあります。
ここを理解していないと、読者にベネフィットを伝えることが出来ません。
ベネフィットは単なるメリットや利点ではなくて、商品やサービスを手にすることで得られる本来の姿、読者が求める将来の未来像のこと です。
これだけでは、分かりずらいので具体例を挙げていきます。例えば、ダイエットを例にします。二十代前半の女性がダイエットをしたい本当の目的は何でしょうか？
単にダイエットをして痩せることでしょうか？
深く考えるとそれは違っていることに気が付くと思います。ダイエットはあくまでも痩せるための手段であることがほとんどです。
ダイエットの本当の目的は痩せることによって、以下のような理想の未来を実現すること！
オシャレな服を着れるようになりたい
今まで太っていてバカにされた友人を見返したい
好きな彼氏に振り向いてもらいたい
スリムな妹のように、自分も見た目を整えて前向きな人生を生きたい
ですから、「単にダイエットできる商品やサービスを紹介します」と言うだけでは興味や関心を引くことはなかなか出来ないのです。
三ヶ月後には10キロダイエットすることが出来ます。
その結果、今まで振り向いてくれなかった彼氏があなたに振り向いてくれて、ようやくあなたの恋が実ります。
また、彼氏と一緒にオシャレな服を来て楽しいデートをいつも楽しむことが出来るようになります。
上記の例が、マーケティングで言うところの、「ベネフィット」に当たります。
ベネフィットを考えるコツは、あなたのブログを読むことによって、最終的に読者をどういう未来に導くことが出来るのか？
読者が目指している最終ゴールにあなたが連れて行くことが出来るのか？そこが明確になっているかどうかです。
しっかりと作りこんでいく必要があるので、自分の棚卸も同時に行って何を伝えることが出来るかをしっかりと考え抜きましょう。
第五ステップ・①から④を自分の言葉で言語化する
いよいよ最後です。今まで言語化してきた内容をつなぎ合わせて、文章化します。私たちは言葉によって、人に感動を与えたり、行動してもらわないといけません。
ですから、練習のつもりで①～④で言語化した内容をまとめていきます。最終的に 上記をまとめていくと、100文字から200文字くらいにはなると思います。
ここまで出来て、ようやくあなたのブログのコンセプトが完成します。コンセプトを作り上げるまでは、早くても二日や三日はかかります。
というのも、自分の内面を見つめ直したり、棚卸しをしたりというワークが必要となるから。
安定した収益を生むブログを作る為には、こうした泥臭い作業は欠かせません。ぜひ、 面倒がらずにご自身の内面を掘り下げてコンセプトを作っていきましょう。
まとめ～コンセプトの作り方を5ステップで詳細解説！
- コンセプトはブログのコアに相当する大切な部分
- ブログのコンセプトはユーザーをファン化するために必須
- ブログのコンセプトは5ステップで組み立てていく
今すぐできる具体的な行動
②誰に伝えるかを明確にする為に、ターゲティングを行いましょう
③この記事をもう一度読み直して、コンセプトを言語化しましょう
繰り返しになりますが、今からブログを構築するにあたり、コンセプトは最重要事項です。
焦らずに、じっくり取り組んで自分が納得いくコンセプトを作り上げましょう。
ブログ運営者の価値観がきちんと反映されているか
■WH0 （誰に対して書いているか？）
誰に伝えるかが明確になっているか
■何を伝える
何を伝えるかが明確になっているか
■ブログの独自性は明確になっているかを確認する
ブログを構築するためのブログの独自性が明確になっているかを確認します。
ここは、あなたの独自色を出せる唯一のところです。独自性はあなたのブログを読者が読むことによって、どういう未来に導くことが出来るかというベネフィットの部分でしたね。
ここが最も大切な部分であり、コンセプトのキモの部分です。出来上がった文章を何回も読んで、あなた自身が腑に落ちるまで作りこんでいきましょう。